9 titres convaincants pour les pop-ups d'e-mails

Les titres sont la première chose que les visiteurs voient dans une fenêtre contextuelle. Si le titre n'est pas percutant, le reste du message n'a aucune importance. Les visiteurs fermeront la fenêtre. C'est pourquoi les titres méritent toute notre attention.

Le point positif ? Rédiger de meilleurs titres ne consiste pas à être intelligent ou à paraître créatif. Il s'agit d'être clair, direct et pertinent. Les gens ne s'inscrivent pas parce que vous avez écrit quelque chose d'intéressant. Ils s'inscrivent parce que le titre leur a donné l'impression que l'e-mail leur apporterait réellement quelque chose d'utile.

Voici neuf types de titres pour les fenêtres contextuelles de courrier électronique qui fonctionnent dans des situations réelles, ainsi que les raisons pour lesquelles ils fonctionnent et comment vous pouvez les adapter.

1. « Ne manquez pas la prochaine bonne affaire »

Cette méthode fonctionne car elle repose sur la peur de rater quelque chose. Les visiteurs n'apprécient pas l'idée que quelqu'un d'autre reçoive une offre qu'ils n'ont pas reçue.

Si vous organisez régulièrement des promotions, ce titre est simple et efficace. Il suscite l'intérêt : « Inscrivez-vous, sinon vous manquerez quelque chose de précieux. »

Par exemple :

• Une boutique de vêtements en ligne pourrait dire : « Ne manquez pas les prochaines soldes. »
  
• Un service de livraison de nourriture pourrait dire : « Ne manquez pas le prochain week-end de livraison gratuite. »
  

Remarquez qu'il ne cherche pas à survendre. Il se contente de souligner le coût de la non-inscription. C'est pourquoi il s'agit d'un titre percutant pour les pop-ups d'e-mails si votre entreprise propose régulièrement des offres.

2. « Vous voulez avoir une chance de gagner ? »

Les cadeaux publicitaires sont toujours efficaces. Ils donnent aux gens une raison simple de donner leur adresse e-mail. Mais l'essentiel est d'être précis.

« Envie de gagner ? » seul est trop vague. Associez-le à ce qu'ils pourraient réellement gagner.

• « Vous voulez avoir une chance de gagner une carte-cadeau de 50 $ ? »
  
• « Vous voulez avoir une chance de gagner un tapis de yoga gratuit ? »
  

Le gain n'a pas besoin d'être énorme. Même les petites récompenses attirent l'attention, pourvu qu'elles soient pertinentes. Si vous gérez une librairie, n'offrez pas un iPad. Offrez une pile de livres. Ainsi, les personnes qui s'inscrivent constituent réellement votre public, et non des chasseurs de cadeaux au hasard.

Pour les pop-ups d'e-mails, les titres axés sur les jeux-concours sont idéaux pour augmenter rapidement le nombre d'abonnés, mais ils attireront également des personnes qui ne resteront pas longtemps. Associez-les donc à un contenu de qualité dans vos e-mails pour éviter qu'ils ne disparaissent tous après le concours.

3. « Obtenez des conseils hebdomadaires réservés aux abonnés »

L'exclusivité est l'un des leviers les plus fiables du marketing. Les gens apprécient d'avoir accès à quelque chose que les autres n'ont pas.

Ce titre est efficace car il donne l'impression que l'e-mail provient d'un canal interne. Il promet du contenu qui n'est pas disponible sur votre blog, vos réseaux sociaux ou ailleurs.

• « Recevez des conseils d'investissement hebdomadaires que seuls les abonnés voient. »
  
• « Obtenez des recettes que nous partageons uniquement avec nos abonnés. »
  

L'expression « réservé aux abonnés » est ce qui la rend puissante. Elle signale la rareté et la valeur. C'est pourquoi c'est l'un des titres les plus fiables pour les pop-ups d'e-mails si votre principal argument de vente est l'expertise ou l'information.

Le piège ? Il faut vraiment aller jusqu'au bout. Si quelqu'un s'inscrit et que le contenu ressemble à vos publications publiques, il se désabonnera.

4. « Vous aimez votre [produit/sujet] ? »

Les questions sont un moyen simple d’attirer l’attention, et celle-ci l’articule autour de quelque chose qui intéresse déjà les gens.

Par exemple :

• Un café : « Vous aimez votre café du matin ? »
  
• Une marque de soins de la peau : « Vous aimez votre routine de soins de la peau ? »
  
• Un outil logiciel : « Vous aimez vos astuces de productivité ? »
  

Ce genre de titre agit comme un filtre. Ceux qui s'en moquent l'ignoreront. Ceux qui s'en soucient s'arrêteront et y prêteront attention.

En créant des titres pour vos pop-ups autour d'intérêts communs, vous ne vous adressez pas à tout le monde. Vous ciblez les personnes les plus susceptibles d'apprécier ce que vous envoyez ultérieurement.

5. « Soyez le premier informé »

Celui-ci fait appel au statut social. Les gens veulent se sentir en avance sur leur temps.

C'est l'un des titres les plus anciens mais toujours les plus efficaces pour les fenêtres contextuelles de courrier électronique, car il offre un avantage évident : un accès anticipé.

• « Soyez le premier informé des nouvelles chaussures. »
  
• « Soyez le premier informé des retraits de billets. »
  
• « Soyez le premier informé des nouveaux cours. »
  

L'essentiel est de ne pas en abuser. Si chaque e-mail est présenté comme « exclusif », les gens cesseront de vous croire. Utilisez ce titre si vous organisez des lancements, des lancements ou des événements où le timing est crucial.

C'est idéal pour la vente au détail, les événements ou les offres limitées où les gens gagnent quelque chose en arrivant tôt.

6. « Vous voulez [avantage] ? »

Les questions directes permettent de se démarquer. Ce titre est efficace car il présente la valeur comme un avantage plutôt que comme un simple produit.

Exemples :

• « Vous voulez la livraison gratuite ? »
  
• « Vous voulez une peau plus nette ? »
  
• « Vous voulez une meilleure concentration au travail ? »
  

Il ne s'agit pas de demander de l'attention, mais d'offrir un résultat.

Lorsque vous rédigez des titres pour des pop-ups comme celui-ci, associez toujours l'avantage à un élément précis que votre e-mail apporte réellement. Si vos e-mails ne présentent pas cet avantage, vous perdrez rapidement la confiance de vos lecteurs.

7. « Nous aidons [le public] comme vous »

Ce titre est personnel car il s'adresse à un public spécifique. Il leur dit : « Nous vous voyons et nous savons ce qui vous tient à cœur. »

Exemples :

• « Nous aidons les freelances comme vous à gagner plus. »
  
• « Nous aidons les parents comme vous à gagner du temps sur les repas. »
  
• « Nous aidons les petites entreprises comme la vôtre à se développer en ligne. »
  

C'est le pouvoir de la spécificité. Au lieu de diffuser le même message à tout le monde, vous montrez que vos e-mails s'adressent à un type de personne précis.

C'est l'un des titres les plus ciblés pour les fenêtres contextuelles de courrier électronique, et il conduit généralement à des abonnés de meilleure qualité, car il repousse les personnes extérieures à votre public.

8. « Rejoignez [Communauté/Groupe] et améliorez [Chose] »

Cela allie appartenance et développement personnel. Les gens recherchent les deux.

Exemples :

• « Rejoignez 15 000 spécialistes du marketing et améliorez vos campagnes. »
  
• « Rejoignez notre groupe de course et obtenez des conseils pour un entraînement plus rapide. »
  
• « Rejoignez 5 000 lecteurs et apprenez de meilleures habitudes. »
  

Cela fonctionne parce que cela montre une preuve sociale (d’autres personnes sont déjà présentes) et ajoute un résultat clair.

Parmi tous les titres pour les pop-ups d'e-mail, celui-ci est l'un des plus attractifs si votre public attache de l'importance à la communauté ou à une identité partagée. Mais ne falsifiez pas les chiffres : si vous annoncez « 10 000 abonnés » et qu'il s'agit en réalité de 200, cette malhonnêteté vous portera préjudice par la suite.

9. « Abonnez-vous à [Avantage spécifique] »

Les titres génériques « Abonnez-vous à notre newsletter » sont inutiles, car personne ne sait à quoi il s'abonne. Ce titre corrige ce problème en explicitant clairement l'avantage.

• « Abonnez-vous pour recevoir des codes de réduction hebdomadaires. »
  
• « Abonnez-vous pour des modèles gratuits. »
  
• « Abonnez-vous pour accéder aux événements Insider. »
  

Le mot « s'abonner » n'est pas très excitant, mais l'associer à un avantage clair en vaut la peine.

C'est pourquoi ce titre est l'un des plus pratiques pour les pop-ups d'e-mail. Il n'est pas sophistiqué, mais il suscite des attentes claires.

Lisez également notre article sur Pop-ups par e-mail – 13 bonnes pratiques pour augmenter considérablement vos conversions

Pourquoi ces titres sont plus efficaces que les titres génériques

Si vous regardez les neuf, ils partagent un modèle :

• Ils sont courts et faciles à lire.
  
• Ils disent ce que le visiteur y gagne.
  
• Ils semblent réels plutôt que raffinés ou commerciaux.
  

Comparez cela aux titres génériques pour les fenêtres contextuelles de courrier électronique comme :

• « Inscrivez-vous maintenant. »
  
• « Abonnez-vous à notre newsletter. »
  
• « Restez informé. »
  

Ceux-là échouent parce qu’ils ne disent à personne pourquoi ils devraient s’en soucier.

Les neuf exemples ci-dessus fonctionnent parce qu’ils donnent une raison en anglais simple.

N'oubliez pas de tester

Même avec des idées fortes, ne présumez pas laquelle fonctionnera le mieux pour votre site. Testez-les.

Exécutez un test A/B :

• Version A : « Ne manquez pas la prochaine bonne affaire. »
  
• Version B : « Soyez le premier informé. »
  

Identifiez celui qui génère le plus d'inscriptions. Conservez le gagnant. Refaites un essai avec une autre variante. C'est ainsi que vous saurez quels titres de pop-ups d'e-mails sont réellement efficaces auprès de votre audience.

Conclusion

Un bon titre n'a pas besoin d'être sophistiqué. Il doit être clair, précis et pertinent. Si votre titre pop-up retient l'attention d'un internaute, ne serait-ce qu'une seconde, vous avez une chance d'accéder à son e-mail. C'est là tout l'intérêt des titres pop-up.