Rédaction de courrier électronique : 19 formules éprouvées à utiliser pour votre prochaine campagne

Il existe une idée fausse courante selon laquelle la rédaction de courriers électroniques nécessite simplement quelques phrases accrocheuses et des graphiques accrocheurs pour être efficace. 

Faux! 

En réalité, une rédaction de courrier électronique efficace reconnaît les points sensibles, suscite l’intérêt et guide doucement les lecteurs vers l’action. 

Mais comment fonctionnera le marketing par e-mail si vous n'êtes pas un bon rédacteur publicitaire ? Vous avez besoin des bonnes formules pour améliorer vos compétences en rédaction.

Nous discuterons de 19 formules éprouvées de rédaction de courrier électronique que vous pouvez utiliser pour affiner votre campagnes d'email marketing et captez l'attention de vos lecteurs dès la ligne d'objet.

Qu'est-ce que la rédaction de courrier électronique ?

La rédaction de courriers électroniques est la copie réelle - les mots - dans votre objet des emails et le contenu du corps. C'est la façon dont vous exprimez une idée pour convaincre les clients potentiels de se convertir.

En théorie, ce n'est pas différent de toute autre forme de rédaction. Il possède cependant quelques qualités uniques qui méritent d’être sérieusement prises en considération :

• Brièveté
• Haut niveau de persuasion
• Mettre l'accent sur le lien entre la ligne d'objet et le CTA
• Pas de fioritures, de remplissage ou de tangentes

La meilleure rédaction de courrier électronique convainc le destinataire non seulement à lire l'ensemble ou a nous envoyer un courriel mais pour s'y engager. Dans la plupart des cas, cela signifie cliquer sur un lien dans l'e-mail (votre CTA) et arriver sur la page souhaitée pour convertir une offre.

Comment rédiger un e-mail

Lorsque vous rédigez un e-mail, vous devez commencer par définir un objectif précis. Que souhaitez-vous que vos abonnés fassent après avoir ouvert et lu l'e-mail ?

Peut-être que vous faites la promotion d'une vente flash, que vous lancez un produit, générer du trafic vers vos derniers articles de blog, ou inciter les abonnés à soumettre du contenu généré par les utilisateurs.

Quoi qu’il en soit, chaque mot de votre e-mail doit inciter les abonnés à atteindre votre objectif.

Par exemple, si vous souhaitez que les lecteurs achètent votre nouveau produit, concentrez-vous sur ses avantages. Quel problème peut-il résoudre ? Comment peut-il les aider à atteindre leurs objectifs ?

Et surtout, pourquoi devraient-ils agis maintenant?

Ne t'inquiète pas; Nous allons entrer dans les détails de ce processus dans une minute. Mais d'abord, we j'ai besoin que tu comprennes quelle puissance e-mail marketing peut être.

Faits intéressants que vous devez savoir sur la rédaction de textes publicitaires pour le marketing par e-mail

À Propos 45.6% des e-mails dans le monde ont été marqués comme spam en 2023. C'est une tonne de communication.

Image via Statista

Vous savez probablement que des millions de ces e-mails sont destinés à des fins de marketing. nous jetons un coup d'oeil à la catégorie Promotions de nos Compte Gmail, nous en trouverons plusieurs non sollicités au cours des dernières 24 heures seulement.

Néanmoins, le marketing par e-mail fonctionne. Dans la plupart des cas, son succès dépend de la rédaction des e-mails.

Pensez-y. Lorsque vous ouvrez votre compte Gmail (ou tout autre client de messagerie que vous utilisez), la première chose que vous voyez est une liste d'adresses et de lignes d'objet. Soit vous ouvrez les e-mails, soit vous les supprimez.

Vous ouvrirez l’e-mail si une ligne d’objet offre suffisamment d’intrigue pour vous convaincre de cliquer. Si le corps du texte attire votre attention, vous lirez. Et si le CTA offre suffisamment d'incitation, vous cliquerez.

C'est pourquoi vous devez connaître la rédaction de textes par e-mail. Voici quelques autres bonnes raisons.

Le marketing par e-mail est très rentable

À Propos 52% des spécialistes du marketing ont signalé une amélioration du retour sur investissement de 2x grâce à leurs stratégies marketing. Environ 5.7 % ont signalé une amélioration encore plus élevée du retour sur investissement de 4x.

Image via Statista

Tpour obtenir le meilleur rapport qualité-prix dépenses marketing, début améliorer vos compétences en rédaction de courriers électroniques et utiliser une stratégie de marketing par e-mail solide à booster les conversions.

Rédiger une bonne ligne d'objet est aussi important qu'un bon corps de texte d'e-mail

Une ligne d'objet mal conçue peut conduire votre e-mail à une corbeille numérique sans cérémonie. Les gens sont tout simplement trop occupés et surstimulé perdre du temps sur quelque chose qui ne les intéresse pas.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement écrire un objet de l'e-mail basé sur une formule. Vous devez savoir ce qui stimule votre public spécifique.

Vous pouvez apporter une valeur considérable à vos prospects grâce au marketing par e-mail

C'est vrai que e-mail marketing Les entreprises bénéficient de ces e-mails, mais seulement s'ils bénéficient également aux consommateurs. Au lieu d'utiliser vos e-mails pour vendre à vos abonnés, utilisez-les pour leur offrir quelque chose de valeur.

Il peut s'agir d'informations, d'inspiration, de réductions, de cadeaux ou de tout ce qui vous passe par la tête. Lorsque vous avez fini d'écrire un e-mail, lisez-le attentivement. Vos abonnés seront-ils mieux lotis après avoir lu l’e-mail ?

Sinon, recommencez.

Le courrier électronique constitue un moyen de communication fiable entre vous et vos prospects

La plupart des consommateurs sont désormais habitués à lire leurs e-mails. C'est presque un réflexe. Mais cela ne signifie pas pour autant que vous pouvez vous reposer sur vos lauriers.

Utilisez le courrier électronique pour communiquer efficacement avec vos abonnés. Considérez-le comme une conversation que vous avez avec un bon ami. Ajoutez des nuances, de l'émotion et des détails.

Considérez-le comme un club d'initiés. Seuls les abonnés peuvent lire ce que vous partagez. Cette exclusivité peut rendre la rédaction de vos e-mails encore plus efficace.

La rédaction de textes pour le marketing par e-mail, si elle est bien faite, peut devenir l'élément vital de votre entreprise

Certains propriétaires d'entreprise considèrent leur liste d'abonnés comme leur atout le plus précieux. C'est un moyen d'entrer dans la vie et dans les foyers de leur public cible et de les convaincre de se convertir.

Si vous êtes un rédacteur d'e-mails compétent, vous pouvez tirer profit de chaque e-mail que vous envoyez, que vous souhaitiez informer votre public ou annoncer le lancement d'un produit. Il s'agit d'instaurer la confiance dès le début et de faire bon usage du temps de vos abonnés.

Pro Tip:Après avoir rédigé un e-mail pour vos abonnés, laissez-le reposer pendant 24 heures., revenez en arrière et lisez-le. Vous aborderez cet e-mail avec un regard neuf, vous permettant d'être plus critique envers votre travail.

De plus, vous aurez plus de chances de repérer ces insidieuses fautes de grammaire et d'orthographe qui se glissent même dans le travail des meilleurs rédacteurs. Même les rédacteurs professionnels doivent toujours effectuer une vérification grammaticale sur leur travail avant de l’envoyer à un client.

Bonnes pratiques de rédaction de courrier électronique

La rédaction de vos e-mails n'engagera votre public, ne générera des conversions et n'établira des relations durables que si elle est bien faite. 

Voici quelques bonnes pratiques essentielles à suivre si vous souhaitez que votre e-mail stratégie de marketing porter de vrais fruits :

1. Évitez les phrases déclencheurs de spam

Même un texte d'e-mail parfaitement rédigé peut finir dans le dossier spam de votre destinataire. Pourquoi ? 

La plupart des fournisseurs de services de messagerie (ESP) utilisent des algorithmes complexes pour filtrer les courriers électroniques indésirables ; certains mots peuvent déclencher ces filtres. 

Ces mots déclencheurs de spam peuvent donner l'impression que votre e-mail est un contenu indésirable ou malveillant, même s'il ne l'est pas. 

Pour éviter cela, évitez les phrases telles que :

• Gratuit (surtout dans les lignes d'objet)
• Offre d'une durée limitée
• Gagnant
• Cliquez ici
• Félicitations à vous
• Protection sans

2. Optimiser pour les appareils mobiles

Un excellent e-mail qui n'est pas réactif sur les appareils mobiles peut être pire qu'un e-mail de mauvaise qualité qui s'adapte aux mobiles. Cela est particulièrement préjudiciable étant donné que le nombre d'utilisateurs de smartphones dans le monde devrait augmenter de 1,5%. 1.5 milliards pour atteindre 6.4 milliards d'utilisateurs d'ici 2029.

Pour communiquer avec ce public, l’optimisation de la rédaction de votre marketing par e-mail pour les appareils mobiles n’est pas négociable.

Voici ce que vous devriez faire:

• Gardez les lignes d'objet courtes (environ 40 caractères) pour éviter toute troncature sur les écrans mobiles.
• Écrivez des paragraphes courts et percutants, faciles à lire.
• Utilisez des puces et des sous-titres pour diviser le texte.
• Utilisez une taille de police d’au moins 14 px pour le corps du texte.

3. Évitez d'utiliser des majuscules

La dernière chose que vous voulez, c’est que les lecteurs aient l’impression que vous leur criez dessus. 

Même si cela peut être tentant, utilisez des majuscules dans votre courrier électronique. lignes d'objet de newsletter ou le corps du texte peut être rebutant. Cela peut également déclencher les filtres anti-spam et donner à votre e-mail un aspect peu professionnel.

Au lieu d'utiliser des majuscules, utilisez des caractères gras ou italiques pour mettre en valeur les points importants. Vous pouvez également mettre en évidence les phrases clés avec des couleurs différentes.

4. Maintenez un ton cohérent

Imaginez que vous discutez et riez de manière enjouée avec un ami lorsque, tout à coup, il adopte un ton dur et hostile. Ce changement brutal peut vous dérouter, briser votre confiance et éventuellement vous faire fuir. 

De même, maintenir un ton cohérent dans la communication contribue à renforcer la confiance et à améliorer l’engagement du public.

5. Relisez vos e-mails

Les erreurs dans vos e-mails peuvent nuire à votre crédibilité et à votre professionnalisme. Relisez donc soigneusement vos e-mails pour vous assurer qu'ils sont soignés et exempts d'erreurs. Faire une pause avant la relecture peut vous aider à aborder le contenu avec un œil neuf.

5 exemples de rédaction de courrier électronique pour trouver des idées

Apprendre à rédiger un contenu d'e-mail pertinent et convaincant est une excellente chose, mais le mettre en œuvre est délicat. Voir la rédaction d'e-mails en action peut vous donner une longueur d'avance pour mener une campagne de marketing par e-mail réussie. 

Voici cinq exemples campagnes d'email de marques établies qui maîtrisent parfaitement la rédaction de textes par courrier électronique.

1. Absolut – E-mail personnalisé

Image via de très bons e-mails

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Absolut comprend le pouvoir de la personnalisation dans la rédaction de courriers électroniques. Ils s'adressent au destinataire par son nom, créant ainsi instantanément un sentiment de connexion. 

Ils demandent également quelle est la saveur préférée du destinataire pour montrer qu'ils se soucient des intérêts et des préférences du destinataire. 

Absolut va encore plus loin et demande des retours d'expérience sur ses produits. Cela démontre qu'elle apprécie l'avis de ses clients et qu'elle s'engage à améliorer ses offres en fonction des expériences réelles de ses clients.

2. PayPal – Relatable

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PayPal utilise des points sensibles auxquels les clients peuvent s'identifier dans cet e-mail pour attirer l'attention du lecteur.

Ils identifient les problèmes fréquents rencontrés par les clients lors de l'utilisation du service de paiement. Il peut s'agir notamment de difficultés d'accès aux comptes, de problèmes de paiement, de création de comptes, etc.   

En mentionnant ces points sensibles, PayPal démontre qu'il comprend les problèmes de ses clients.

Chaque catégorie dispose d’un bouton « Obtenir de l’aide » bien visible qui guide les lecteurs vers l’étape suivante. 

3. Spotify – Concis

Image via de très bons e-mails

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Spotify utilise un langage clair et concis écriture de copie de recommander des playlists personnalisées à ses destinataires. 

Le corps de l’e-mail transmet le message en quelques mots et guide rapidement les lecteurs vers un appel à l’action clair : « Écouter maintenant ». Le bouton CTA invite les lecteurs à commencer à écouter les playlists recommandées.

4. OpenTable – Pertinent

Image via de très bons e-mails

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OpenTable utilise la pertinence dans la rédaction de ses e-mails pour attirer le bon segment d'audience. L'e-mail mentionne spécifiquement « Nashville » dans le titre. Cela attire immédiatement l'attention des personnes qui recherchent activement d'excellents restaurants à Nashville.

Il s’adresse également aux personnes qui souhaitent soutenir les entreprises locales ou à celles qui sont curieuses de savoir quelles pourraient être les spécialités locales.

La rédaction de courriers électroniques comprend également une appel à l'action (CTA), « Réservez maintenant », qui clarifie l’intention et encourage les lecteurs intéressés à passer à l’étape suivante.

5. Peloton – Avantages du programme

Image via de très bons e-mails

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Peloton utilise les avantages du programme dans la rédaction de ses e-mails pour encourager l'engagement et les conversions.

Le titre « Découvrez le programme parfait pour vous » est particulièrement efficace. Peloton laisse entendre que ses programmes sont adaptés aux besoins et aux objectifs de remise en forme de chaque utilisateur. 

La copie énumère ensuite certains des avantages des programmes Peloton, tels que :

• Série structurée de cours
• Cours axés sur la concentration
• Une variété de niveaux
• Nouveau contenu conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs
• Suivi de progression

Les avantages constituent un puissant facteur de motivation. Ils encouragent les gens à s'engager avec vos produits ou services parce qu'ils pensent que cela les aidera à améliorer leur vie.

19 meilleurs conseils de rédaction de courrier électronique qui augmenteront vos conversions

La rédaction de vos e-mails est directement liée aux conversions. En d'autres termes, vous ne voulez pas seulement que vos abonnés lisent vos e-mails, même si c'est une excellente première étape. Vous voulez qu'ils act sur vos emails.

C'est pourquoi vous incluez un CTA dans chaque e-mail. appel à l'action indique à votre lecteur ce qu'il doit faire ensuite. Mais nous y reviendrons plus tard.

Vos e-mails doivent représenter votre marque sous le meilleur jour possible. Reformuler et révisez chaque e-mail jusqu'à ce qu'il dise exactement ce que vous voulez qu'il communique - rien de plus, rien de moins.

Est-ce que tous les abonnés ouvriront et convertiront votre e-mail ? Non. Ce n'est pas le cas pour tous les propriétaires d'entreprise. we Savoir. Cependant, suivre ces conseils et astuces de rédaction de courrier électronique peut augmenter votre audience par courrier électronique. taux de conversion.

1. Soyez proche de vos lecteurs dans tous vos textes de marketing par e-mail

Personne n'aime les automates marketing. Montrez que vous comprenez ce que ressentent vos abonnés.

Aborder les points sensibles est un excellent moyen d’y parvenir.

Par exemple, si vous vendez des produits d’assurance et écrivez sur les polices d’assurance-vie pour les enfants, vous devez montrer que vous comprenez votre public potentiel. De quoi ont-ils peur ? Qu'est-ce qui les dérange ?

Démontrez votre empathie envers votre public et attaquez le point sensible. Vous pouvez établir une relation avec vos abonnés en leur montrant que vous les comprenez et que vous sympathisez avec leur situation.

2. Mettez l'accent sur les avantages de votre produit dans votre copie d'e-mail

Avantages plutôt que fonctionnalités. Répétez cette étape cinq fois avant de commencer le processus de rédaction du courrier électronique.

Les fonctionnalités sont ennuyeuses. Elles ressemblent aux spécifications d'un manuel technique. Vos yeux s'écarquillent rien qu'en y pensant.

Les avantages sont commercialisation de l'or.

Aide ton Clients comprenez ce qu’ils ressentiront lorsqu’ils recevront votre produit par la poste.

Vous pouvez préparer le terrain en soulevant un point sensible, puis y ajouter un ou deux avantages pour conclure l’affaire.

3. Rédigez votre courrier électronique aussi brièvement que possible

Les e-mails ne doivent pas durer indéfiniment, surtout au début. Allez droit au but le plus rapidement possible, ajoutez votre CTA et cliquez sur ENVOYER.

Si possible, vous ne voulez pas que votre les abonnés de devoir faire défiler la page s'ils lisent votre courrier électronique sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Facilitez la lecture de vos e-mails.

4. Gardez vos paragraphes courts – Incluez une idée principale par paragraphe

De la même manière, vous voulez que chaque paragraphe soit court et concis. Jetez un œil à l'e-mail partiel ci-dessus. Notez qu'un seul paragraphe dépasse une seule ligne.

Les paragraphes courts, même ceux qui ne contiennent qu'une seule phrase, permettent au lecteur de rester en mouvement. C'est comme créer une voie rapide pour la rédaction de votre courrier électronique.

5. Rédigez votre texte de marketing par e-mail à la deuxième personne

Le point de vue à la deuxième personne consiste à parler à vos abonnés comme s'ils avaient raison. avant toi. Au lieu de dire il et elle, tu parles directement à la personne.

Genre de comment nous sommes je vous parle dans cet article.

Voici un excellent exemple Pour étayer notre propos :

L'e-mail se concentre sur VousNi lui ni elle.

6. Soyez aussi personnel que possible avec vos lecteurs

Soyons clairs : il existe une certaine forme d'excès d'information.

Vos abonnés par e-mail n'ont pas besoin d'entendre parler de votre enfant de deux ans apprendre à faire sur le pot faiblesses.

À moins que vous ne vendiez quelque chose qui aide à l'apprentissage de la propreté, ils n'ont pas besoin d'entendre parler de la saleté que vous avez trouvée derrière vos toilettes la dernière fois que vous avez nettoyé votre salle de bain, à moins que vous ne vendiez des produits de nettoyage.

Vous voyez le thème ?

N'hésitez pas à raconter des anecdotes personnelles et à partager des histoires auxquelles on peut s'identifier, mais ne vous montrez vraiment personnel que si cela a un rapport avec ce que vous vendez. Si possible, partagez des histoires heureuses. Tout le monde aime les histoires heureuses.

7. Personnalisez vos e-mails autant que possible

Les clients de messagerie vous permettent de personnaliser considérablement vos e-mails. Vous pouvez utiliser les noms de vos clients, ceux de leur entreprise, etc.

Avec juste un petit code, vous pouvez envoyer un e-mail de masse Cela ressemble à un email personnel.

N'en faites pas trop. Utilisez le nom de l'abonné une ou deux fois (par exemple dans l'objet et dans le message d'accueil) et le nom de l'entreprise une ou deux fois (pour le marketing B2B).

En dehors de cela, concentrez-vous sur l’histoire que vous racontez, le produit que vous vendez ou l’incitation que vous offrez.

8. Assurez-vous de tenir vos promesses en matière de contenu électronique

Une excellente façon de collecter des e-mails est de créer une barre supérieure sur votre site Web avec Hello Bar. Encouragez les visiteurs de votre site Web existant à Inscription pour votre liste d'email.

Vous voudrez probablement utiliser un aimant principal or une certaine incitation pour convaincre les gens de InscriptionMais si vous faites cela, vous devez aller jusqu’au bout.

Si vous ajoutez une Hello Bar comme celle-ci à votre site Web, vous devez être prêt à envoyer un coupon chaque mois. Sinon, vous ne tiendrez pas votre promesse et vous irriterez vos abonnés.

9. Apprenez à connaître votre public et donnez-lui ce qu'il veut

Une mère célibataire avec deux emplois et aucune épargne en banque souhaite quelque chose de différent d’un homme marié, en âge de retraite, avec 2 millions de dollars d’investissements.

C'est évident, n'est-ce pas ? Vous devez connaître votre public si vous voulez que la rédaction de vos e-mails ait un écho.

Utilisez le Tests A/B du Hello Bar à découvrez ce que veut votre public cible à partir de votre campagne de marketing par e-mail. Testez différents plomb aimants, offres et CTA.

Vous pouvez également utiliser d'autres données que vous avez collectées auprès de votre public. Les sondages et les enquêtes fonctionnent également très bien.

10. Choisissez soigneusement vos mots lorsque vous rédigez des e-mails

Le choix des mots est important.

LET dis tu vous voulez décrire votre produit comme étant amusant à utiliser. Au lieu d’utiliser le mot générique « amusant », vous pouvez le remplacer par quelque chose de plus évocateur:

• Amusant
• Délicieux
• Plein d'action
• Guet-buste
• Gratifiant
• Comique

Vous avez compris l'idée. Utilisez votre dictionnaire des synonymes pour trouver le mot qui résume exactement ce que vous voulez dire. C'est l'essence de excellent contenu de courrier électronique.

11. Utilisez la psychologie dans votre stratégie de rédaction de courriers électroniques

Vous n'avez pas besoin de lettres après votre nom pour utiliser la psychologie dans vos e-mails. Connaître quelques principes peut vous aider à réussir.

Prenons par exemple la réciprocité. Si vous faites quelque chose de gentil pour les autres, ils voudront faire quelque chose de gentil pour vous.

Disons que vous vendez une application ou un logiciel. Offrez un essai gratuit sans carte de crédit requise.

Alternativement, disons que vous contactez des utilisateurs d’essai existants. Proposez de prolonger la période d’essai afin que le consommateur puisse passer plus de temps avec le programme.

12. Permettez aux lecteurs de vous connaître

Certains de mes e-mails marketing préférés proviennent de personnes partager leurs expériences. Plus important encore, ils n’ont pas peur de partager leurs peurs, leurs échecs et leurs frustrations.

Brian Gardner est un excellent exemple. Il est surtout connu pour Développement WordPress, mais il a les mains dans des tonnes de projets créatifs. Quand il envoie un e-mail, il est invariablement brut et honnête.

Par conséquent, lorsqu'il recommande un plugin WordPress premium ou annonce un nouveau produit, we J'ai confiance qu'il me raconte toute l'histoire.

Si vous laissez vos lecteurs vous connaître, ils deviendront plus confiants et fidèles. Cela prend simplement du temps.

13. Racontez une histoire courte pour captiver vos lecteurs

Les histoires stimulent les sens, suscitent des émotions et aident les lecteurs à se connecter à vous. Pourquoi ne pas raconter une histoire ?

Cela pourrait être une anecdote personnelle, une conversation avec un membre de votre équipe ou une interaction récente avec un client. Vous pouvez également créer une histoire fictive pour illustrer un point.

(Assurez-vous simplement que vos lecteurs savent que c'est fictif.)

Les humains utilisent la narration pour communiquer et établir des relations entre eux depuis la nuit des temps. Nous aimons les histoires parce que nous nous y reconnaissons et comprenons ainsi mieux d’où vient l’autre personne.

14. Testez A/B la rédaction de vos e-mails pour voir ce qui fonctionne le mieux

Tout comme nous vous recommandons de tester vos barres supérieures et vos fenêtres contextuelles de sortie dans Hello Bar, nous vous recommandons également de tester vos e-mails en A/B. Envoyez un e-mail à la moitié de vos abonnés et un second à l'autre moitié. Modifiez simplement une variable.

Si vous effectuez suffisamment de tests A/B, des tendances commenceront à émerger. Vous découvrirez le langage, les images et les CTA préférés de vos abonnés afin d'optimiser vos futurs e-mails.

15. Récompensez vos lecteurs et allez droit au but

Ouvrir et lire un e-mail ne coûte rien à vos abonnés.

Sauf que c'est le cas.

Heure.

Nous ne pouvons pas récupérer le temps que nous passons à lire nos e-mails, à rester coincés dans les embouteillages ou à laver notre voiture. Mais nous pouvons être récompensés pour cela.

Lorsqu'un abonné lit votre e-mail, essayez de terminer avec une récompense. Offrez une remise. Donnez un conseil. Faites en sorte que le lecteur ait l'impression de lire votre e-mail. ils sont il ferait mieux de vous donner de son temps.

16. La clarté est extrêmement importante lors de la rédaction d'e-mails

Nous ne le répéterons jamais assez : si votre lecteur ne comprend pas ce que vous dites, votre e-mail n'a aucune valeur.

Parlez en phrases claires et concises. Si vous utilisez le jargon du secteur, expliquez-le. Si vous faites une offre, décrivez tous les détails.

Vous n'êtes pas obligé d'être ennuyeux, mais si vous pouvez trouver un mot plus simple que celui que vous avez utilisé, il est préférable de reformuler pour plus de clarté.

17. Concentrez votre copie d'e-mail sur un langage exploitable

En parlant de mots, écrivez toujours à la voix active. En d’autres termes, utilisez un langage qui encourage votre lecteur à agir.

Considérez ces deux CTA :

1. Nous aimerions entendre parler de vous!
2. Envoyez-nous un e-mail pour nous faire savoir comment nous nous en sortons !

Lequel est le plus clair et le plus orienté vers l'action ? Le deuxième, n'est-ce pas ?

Si vous voulez que vos abonnés fassent quelque chose, demandez-leur. Mais soyez précis et utilisez des verbes forts pour le faire.

18. Soyez aimable lorsque c'est approprié

Cela peut paraître un peu délicat, n'est-ce pas ? Pourtant, cela fonctionne avec certaines marques.

Dans le secteur du lifestyle, par exemple, un langage aimable peut faire des merveilles. Répandez de l'amour, de la lumière et de bonnes ondes dès que vous le pouvez.

Si vous ne savez pas comment procéder, faites défiler Instagram. quelques images et des légendes de vos marques préférées à comprendre comment pour le faire efficacement.

Par exemple, votre e-mail pourrait ressembler à ceci :

19. Créez un appel à l'action fantastique pour optimiser vos pratiques de rédaction de courriers électroniques

Pensez à votre appel à l'action comme chef-d'œuvre final de tout e-mail. C'est là que vous invitez vos lecteurs à interagir avec votre marque.

Le CTA doit être cohérent avec le ton et le contenu du reste de l'e-mail. Il doit également être trop intéressant pour être ignoré.

Focus sur identifier ce que vos lecteurs attendent de vous et ce qu'ils souhaitent le plus. Sont-ils intéressés par des coupons ? Offrez Offrez-leur 5 $ de réduction sur leur prochain achat. Ils veulent des informations ? Dirigez-les vers votre dernier article de blog.

Et utilisez le langage de votre CTA pour rendre l'offre irrésistible. De bons CTA pour un code de réduction pourraient ressembler à ceci :

• Utiliser le code "LIVRAISON GRATUITE" à la caisse
• Utilisez le code 15OFF pour bénéficier de 15 % de réduction sur votre prochain achat !
• Vous voulez des trucs gratuits ? Utilisez le code FREEBIE pour obtenir un cadeau gratuit de notre part pour votre prochain achat !

FAQ

Q1. Quels sont les éléments essentiels d’une ligne d’objet d’e-mail convaincante ?

Voici quelques éléments essentiels qui rendent la ligne d’objet d’un e-mail convaincante :

• Clarity/Pureté
• Pertinence
• Brièveté
• Curiosité 
• Correction

Q2. Quel rôle jouent les éléments visuels dans l’amélioration de l’efficacité du contenu des e-mails ?

Voici comment les éléments visuels améliorent l’efficacité de votre copie d’e-mail :

• Ils attirent l’attention des lecteurs
• Ils expliquent des idées complexes
• Ils divisent de gros blocs de texte

Q3. Comment pouvez-vous utiliser des témoignages ou des preuves sociales dans votre copie de courrier électronique pour renforcer la confiance ?

Voici comment intégrer la preuve sociale dans votre copie de courrier électronique : 

• Inclure des citations positives de clients satisfaits
• Partagez des photos, des vidéos ou des histoires créées par vos clients
• Présentez les recommandations des influenceurs

Q4. Comment pouvez-vous optimiser le contenu des e-mails pour les appareils mobiles ?

Voici quelques conseils pour optimiser la rédaction de vos e-mails pour les appareils mobiles :

• Utiliser une mise en page à une seule colonne 
• Augmenter la taille de la police 
• Gardez les lignes d’objet courtes et concises
• Testez vos e-mails sur plusieurs appareils

Q5. Comment pouvez-vous utiliser les tests A/B pour améliorer le contenu de vos e-mails ?

Essayez différentes lignes d'objet pour voir laquelle a le taux d'ouverture le plus élevé. De plus, testez les variations dans le corps du texte pour déterminer quelle version génère le plus de conversions.

Conclusion

La rédaction de textes électroniques n'est pas toujours un don. Certaines personnes y sont naturellement plus douées, mais vous pouvez l'apprendre comme n'importe quelle autre compétence.

Peut-être que vous n'êtes pas un écrivain fantastique. Ce n'est pas grave. Si vous suivez nos 19 conseils de rédaction de courrier électronique, vous serez mieux placé pour réussir.

Pensez comme un consommateur et comme un spécialiste du marketing. Que voudriez-vous qu’il dise si vous receviez un e-mail de votre entreprise ? Mais plus important encore, qu’est-ce que vous voudriez en retirer ?

Soyez aussi proche de vous que possible. Imaginez que vous parlez à un ami. Lorsque vous discutez de produits, présentez les avantages potentiels à votre public cible. Ne vous attardez pas sur les fonctionnalités et les spécifications.

Soyez bref, du moins au début. Les abonnés plus âgés peuvent supporter des e-mails plus longs, mais vous ne voulez pas les effrayer tout de suite.

Et n'ayez pas peur d'être personnel. Partagez des anecdotes, des histoires et des détails sur votre vie. Un aperçu des coulisses peut également fonctionner.

Raccourcissez vos paragraphes, choisir un motFaites preuve de sagesse et tenez compte des principes psychologiques qui sous-tendent la rédaction de vos e-mails. Utilisez un langage exploitable pour booster votre taux de conversion et rendez votre CTA aussi convaincant que possible.

Essayez de ne pas vous laisser intimider par toutes ces informations. Tout ira bien tant que vous vous concentrerez sur la création de valeur.

Avez-vous des conseils de rédaction de courrier électronique à partager avec la classe ?