Najlepsze nagłówki do wyskakujących okienek e-mail

Spis treści

Nagłówki to pierwsze, co widzą użytkownicy w wyskakującym okienku. Jeśli nagłówek nie jest mocny, reszta przekazu nie ma znaczenia. Odwiedzający po prostu je zamkną. Dlatego nagłówki są warte największej uwagi.

Co jest dobre? Pisanie lepszych nagłówków nie polega na byciu sprytnym czy kreatywnym. Chodzi o bycie jasnym, bezpośrednim i trafnym. Ludzie nie zapisują się, bo napisałeś coś dowcipnego. Zapisują się, bo nagłówek sprawił, że poczuli, że e-mail faktycznie dostarczy im czegoś przydatnego.

Oto dziewięć typów nagłówków do wyskakujących okienek e-mail, które sprawdzają się w rzeczywistych sytuacjach. Wyjaśniamy też, dlaczego są skuteczne i jak można je dostosować.

1. „Nie przegap kolejnej okazji”

Ta metoda działa, ponieważ opiera się na strachu przed pominięciem czegoś. Odwiedzającym nie podoba się myśl, że ktoś inny otrzyma ofertę, której oni nie otrzymali.

Jeśli regularnie prowadzisz promocje, ten nagłówek jest prosty i skuteczny. Wyraża on oczekiwanie: „Zapisz się, bo przegapisz coś wartościowego”.

Na przykład:

Sklep internetowy z odzieżą mógłby powiedzieć: „Nie przegap kolejnej wyprzedaży”.
Firma dostarczająca jedzenie mogłaby powiedzieć: „Nie przegap kolejnego weekendu z darmową dostawą”.

Zauważ, że nie próbuje przesadzić. Po prostu przedstawia koszt braku rejestracji. Dlatego jest to jeden z najmocniejszych nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail, jeśli Twoja firma regularnie prowadzi oferty.

2. „Chcesz mieć szansę na wygraną?”

Rozdawnictwo wciąż działa. Daje ludziom łatwy powód do podania swojego adresu e-mail. Ale kluczem jest konkretność.

Samo w sobie „Chcesz mieć szansę na wygraną?” jest zbyt ogólnikowe. Połącz je z tym, co faktycznie mogliby wygrać.

„Chcesz mieć szansę na wygranie karty podarunkowej o wartości 50 dolarów?”
„Chcesz mieć szansę na wygranie darmowej maty do jogi?”

Wygrana nie musi być ogromna. Nawet drobne nagrody przyciągają uwagę, o ile są istotne. Jeśli prowadzisz księgarnię, nie rozdawaj iPada. Rozdaj stos książek. W ten sposób osoby zapisujące się będą faktycznie Twoją publicznością, a nie przypadkowymi łowcami darmowych rzeczy.

Jako nagłówki w wyskakujących okienkach e-mail, te nastawione na konkursy sprawdzają się najlepiej, gdy zależy Ci na szybkim wzroście liczby subskrybentów, ale przyciągniesz też osoby, które mogą nie zostać z Tobą na dłużej. Dlatego połącz je z wysokiej jakości treścią w swoich e-mailach, aby nie zniknęły po konkursie.

3. „Otrzymuj cotygodniowe porady, które widzą tylko subskrybenci”

Ekskluzywność to jedna z najskuteczniejszych dźwigni w marketingu. Ludzie lubią mieć dostęp do czegoś, czego inni nie mają.

Ten nagłówek działa, ponieważ sprawia, że e-mail brzmi jak wiadomość od osoby z wewnątrz. Obiecuje treści, których nie znajdziesz na blogu, w mediach społecznościowych ani nigdzie indziej.

„Otrzymuj cotygodniowe porady inwestycyjne, które widzą tylko subskrybenci”.
„Otrzymaj przepisy, którymi dzielimy się wyłącznie z subskrybentami”.

Słowa „tylko subskrybenci” są w tym silne. Sygnalizują one niedobór i wartość. Dlatego jest to jeden z najpewniejszych nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail, jeśli Twoim głównym argumentem sprzedażowym jest wiedza lub informacja.

Haczyk? Musisz to zrobić. Jeśli ktoś się zarejestruje i treść będzie taka sama jak Twoje publiczne posty, wypisze się z subskrypcji.

4. „Kochasz swój [produkt/temat]?”

Pytania to prosty sposób na przyciągnięcie uwagi, a w tym przypadku skupiają się one na czymś, co już interesuje ludzi.

Na przykład:

Kawiarnia: „Uwielbiasz poranną kawę?”
Marka kosmetyków do pielęgnacji skóry: „Kochasz swoją rutynę pielęgnacyjną?”
Narzędzie programowe: „Podoba Ci się Twój sposób na zwiększenie produktywności?”

Tego typu nagłówki działają jak filtr. Ludzie, którym nie zależy, zignorują je. Ci, którym zależy, zatrzymają się i zwrócą uwagę.

Tworząc nagłówki w wyskakujących okienkach e-mail, które dotyczą wspólnych zainteresowań, nie krzyczysz na wszystkich. Kierujesz je do osób, które najprawdopodobniej docenią to, co wyślesz później.

5. „Bądź pierwszy, który się dowie”

Ten odwołuje się do statusu. Ludzie chcą czuć się o krok przed innymi.

To jeden z najstarszych, ale wciąż najskuteczniejszych nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail, ponieważ oferuje jedną wyraźną zaletę: wcześniejszy dostęp.

„Bądź pierwszy, który dowie się o nowych butach”.
„Bądź pierwszy, który dowie się o zdobytych biletach”.
„Bądź pierwszy, który dowie się o nowych kursach”.

Kluczem jest, żeby nie nadużywać tego nagłówka. Jeśli każdy e-mail będzie reklamowany jako „ekskluzywny”, ludzie przestaną Ci wierzyć. Używaj tego nagłówka, jeśli naprawdę organizujesz premiery, premiery lub wydarzenia, w których czas ma znaczenie.

Najlepiej sprawdza się w handlu detalicznym, na wydarzeniach i w ramach ofert limitowanych, gdzie ludzie zyskują coś, przychodząc wcześniej.

6. „Chcesz [Korzyści]?”

Bezpośrednie pytania przebijają się przez szum informacyjny. Ten nagłówek działa, ponieważ przedstawia wartość jako korzyść, a nie tylko produkt.

Przykłady:

„Chcesz darmowej dostawy?”
„Chcesz mieć czystszą skórę?”
„Chcesz lepiej się skupić w pracy?”

Nie prosi o uwagę. Oferuje rezultat.

Pisząc nagłówki do wyskakujących okienek e-mail, takich jak to, zawsze łącz korzyści z czymś konkretnym, co Twój e-mail faktycznie przekazuje. Jeśli Twoje e-maile nie zapewniają takiej korzyści, szybko stracisz zaufanie.

7. „Pomagamy [publiczności] takiej jak Ty”

Nagłówki w wyskakujących okienkach e-mail — Zdjęcie autorstwa rawpixel.com na Freepik

Ten nagłówek wydaje się osobisty, ponieważ jest skierowany do konkretnej grupy odbiorców. Mówi im: „Widzimy was i wiemy, na czym wam zależy”.

Przykłady:

„Pomagamy freelancerom takim jak Ty zarabiać więcej”.
„Pomagamy rodzicom takim jak Ty oszczędzać czas na posiłkach”.
„Pomagamy małym firmom, takim jak Twoja, rozwijać się w Internecie”.

Oto siła precyzji. Zamiast wysyłać wszystkim tę samą wiadomość, pokazujesz, że Twoje e-maile są przeznaczone dla jasno określonego typu odbiorców.

To jeden z bardziej trafnych nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail i zwykle prowadzi do pozyskania subskrybentów o wyższej jakości, ponieważ odstrasza osoby spoza Twojej grupy docelowej.

8. „Dołącz do [społeczności/grupy] i ulepsz [rzecz]”

To połączenie poczucia przynależności z samodoskonaleniem. Ludzie pragną obu.

Przykłady:

„Dołącz do 15 000 marketerów i udoskonal swoje kampanie”.
„Dołącz do naszej grupy biegowej i otrzymaj wskazówki dotyczące szybszego treningu”.
„Dołącz do 5,000 czytelników i naucz się mądrzejszych nawyków”.

Działa to, ponieważ pokazuje dowód społeczny (inni ludzie już są w tym) i daje jasny wynik.

Spośród wszystkich nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail, ten ma jeden z najsilniejszych wpływów, jeśli Twoi odbiorcy cenią sobie wspólnotę lub wspólną tożsamość. Ale nie fałszuj liczb – jeśli powiesz „10 000 subskrybentów”, a w rzeczywistości jest ich 200, ta nieuczciwość zaszkodzi Ci później.

Ogólne nagłówki „Zapisz się do naszego newslettera” są bezużyteczne, bo nikt nie wie, do czego się zapisuje. Ten nagłówek rozwiązuje ten problem, wyraźnie określając przywilej.

„Subskrybuj, aby otrzymywać cotygodniowe kody rabatowe”.
„Subskrybuj, aby otrzymywać bezpłatne szablony”.
„Subskrybuj, aby uzyskać dostęp do wydarzenia Insider Event”.

Słowo „subskrybuj” nie brzmi zachęcająco, ale w połączeniu z wyraźną korzyścią sprawia, że warto.

Dlatego jest to jeden z najbardziej praktycznych nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail. Nie jest wyszukany, ale jasno określa oczekiwania.

Przeczytaj także nasz artykuł nt Okienka pop-up e-mail – 13 najlepszych praktyk, które niesamowicie zwiększą Twoje konwersje

Dlaczego działają lepiej niż ogólne nagłówki

Jeśli przyjrzysz się wszystkim dziewięciu, zauważysz pewien wspólny wzór:

Są krótkie i łatwe do przeczytania.
Mówią, co z tego będzie miał gość.
Są prawdziwe, a nie wypolerowane czy reklamowe.

Porównaj to z ogólnymi nagłówkami w wyskakujących okienkach e-mail, takimi jak:

„Zapisz się teraz”.
„Zapisz się do naszego newslettera.”
„Bądź na bieżąco”.

Te rozwiązania nie odnoszą skutku, bo nie mówią nikomu, dlaczego warto się nimi przejmować.

Dziewięć powyższych przykładów jest trafnych, ponieważ podają uzasadnienie w prostym języku angielskim.

Nie zapomnij o teście

Nawet jeśli masz mocne pomysły, nie zakładaj, że wiesz, który z nich sprawdzi się najlepiej na Twojej stronie. Przetestuj je.

Uruchom test A/B:

Wersja A: „Nie przegap kolejnej okazji”.
Wersja B: „Bądź pierwszy, który się dowie”.

Zmierz, który z nich zdobędzie więcej rejestracji. Zatrzymaj zwycięzcę. Przetestuj ponownie z inną wersją. W ten sposób dowiesz się, które nagłówki w wyskakujących okienkach e-mail rzeczywiście trafią do odbiorców.

Podsumowanie

Dobre nagłówki nie muszą być pomysłowe. Muszą być jasne, konkretne i nawiązywać do czegoś, co interesuje odbiorców. Jeśli nagłówek w wyskakującym okienku zatrzyma kogoś choćby na chwilę, masz szansę na przeczytanie jego wiadomości e-mail. Właśnie to jest prawdziwym zadaniem nagłówków w wyskakujących okienkach e-mail.